Les recettes publicitaires des médias durant le mois d’octobre 2023 enregistrent un total de 562,5 millions de dirhams, soit une baisse de 3,6% en comparaison avec octobre 2022, selon le rapport de l’agence Impérium. Cette diminution concernent les secteurs de la télévision et de la presse, qui affichent une régression de 13,1% et de 4,7%.
Le secteur du digital occupe la première place au niveau des investissements publicitaires avec un montant avoisinant les 34 millions de dirhams en octobre 2023, ce qui équivaut à une augmentation de 22,5% par rapport à l’année précédente. Les annonceurs ont clairement opté pour le digital, attirés par ses nombreux avantages et opportunités.
Le secteur de l’affichage affiche sa bonne santé en enregistrant une croissance de 13,9% par rapport à octobre 2022, atteignant ainsi un total de 167 millions de dirhams. Les annonceurs visent avec ce secteur un large public.
Au niveau des parts de marché, le digital a gagné un point par rapport à octobre 2022, tandis que la télévision a perdu 5,5 points. L’affichage et la radio sont les médias les plus utilisés en octobre 2023, avec une part de marché de 30%.
En ce qui concerne les secteurs clés, le secteur de la télécommunication conserve la première place avec des investissements publicitaires atteignant 102 millions de dirhams, suivi par le secteur de la culture et des loisirs avec 52 millions de dirhams, et le secteur des transports avec 42 millions de dirhams.
En analysants les formats publicitaires il y a une tendance à l’utilisation de formats plus courts, de moins de 30 secondes, recherchés par les annonceurs souhaitant maximiser leur impact tout en réduisant les coûts.
Néanmoins, les formats de plus de 60 secondes représentent encore 33% du total.
Enfin, en radio, les formats publicitaires de 31 à 45 secondes sont les plus utilisés, suivis des spots de 46 à 60 secondes. En ce qui concerne l’affichage, les écrans LED ont enregistré une progression rapide, avec une augmentation de 84% de leurs investissements.
