Les résultats du tourisme marocain ne relèvent plus de l’effet d’annonce. Ils s’inscrivent dans une trajectoire cohérente, portée par la feuille de route 2023-2026 défendue par la ministre Fatim-Zahra Ammor. Les données disponibles confirment une inflexion durable : le secteur a changé d’échelle et de logique.

Avec près de 20 millions de visiteurs en 2025 et des recettes dépassant 138 milliards de dirhams, le tourisme ne se limite plus à un rôle de variable d’ajustement conjoncturel. Il s’impose comme un levier structurant de croissance, avec un poids accru dans le PIB et une capacité d’entraînement sur d’autres segments de l’économie.

La rupture principale tient à la conception de l’offre. Le modèle centré sur quelques destinations saturées a laissé place à une approche plus distribuée, organisée autour de filières thématiques et d’une logique d’expérience. Le visiteur n’est plus uniquement un consommateur de nuitées, mais un acteur d’un parcours territorial diversifié.

Autre axe déterminant : l’accessibilité. L’augmentation des capacités aériennes, l’ouverture de nouvelles liaisons et la sécurisation de millions de sièges ont repositionné le Maroc sur les circuits touristiques internationaux, dans un contexte de concurrence accrue entre destinations comparables.

L’investissement suit la même logique de rationalisation. Création de lits, rénovation de l’existant, soutien ciblé aux projets touristiques : l’objectif n’est plus la croissance brute, mais la montée en qualité. Cette orientation vise à stabiliser l’offre, à améliorer les standards et à mieux intégrer les territoires secondaires.

Le volet du capital humain constitue un autre marqueur de cette stratégie. La formation, la reconnaissance de l’expérience professionnelle et l’adaptation des profils aux besoins réels du secteur répondent à une contrainte longtemps sous-estimée : sans compétences, la performance touristique reste fragile.

Rien n’est toutefois acquis. Le défi n’est plus d’atteindre des records, mais de les rendre soutenables. Pression sur les ressources locales, équilibre territorial, exigence environnementale : la consolidation du modèle passera par des arbitrages clairs et des ajustements continus.

La feuille de route a démontré son efficacité. Reste à savoir si elle saura conserver ce qui fait sa force : une gouvernance lisible, une capacité d’adaptation et une lecture lucide de ses propres limites.