Rabat – Le Maroc accélère la mise en œuvre de sa feuille de route touristique en misant à la fois sur le dynamisme du tourisme intérieur et le développement du tourisme d’affaires et des congrès, deux segments appelés à jouer un rôle majeur dans la stratégie nationale du secteur.
Intervenant devant la Chambre des conseillers, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné que le tourisme domestique constitue désormais un pilier essentiel de l’activité touristique nationale.
Selon la ministre, les touristes marocains ont représenté 28 % des nuitées enregistrées en 2025, faisant du voyageur national le premier client du tourisme marocain. Les nuitées liées au tourisme intérieur ont dépassé les quatre millions à fin mai 2026, enregistrant une progression d’environ 2 % par rapport à l’année précédente.
Cette évolution confirme, selon le ministère, la dynamique soutenue de la demande nationale et l’intérêt croissant des Marocains pour les destinations locales.
La feuille de route touristique 2023-2026 s’articule autour de deux grands axes thématiques, à savoir le tourisme de nature et le tourisme balnéaire, auxquels s’ajoutent plusieurs filières transversales telles que la gastronomie marocaine, les produits du terroir, les festivals, l’artisanat, l’hébergement alternatif et le développement durable.
Parallèlement, le gouvernement poursuit ses efforts visant à renforcer les capacités d’hébergement et à encourager l’investissement touristique dans l’ensemble des régions du Royaume. Entre 2020 et 2025, la capacité hôtelière a progressé de plus de 45.000 lits, portant l’offre nationale à plus de 300.000 lits.
Dans le cadre de la modernisation des infrastructures, le programme « Cap Hospitality » accompagne la rénovation des établissements classés grâce à des prêts bonifiés dont les intérêts sont pris en charge par l’État. À ce jour, 91 établissements ont déjà bénéficié de ce dispositif.
Le programme « Go Siyaha » poursuit également son déploiement en soutenant 1.792 projets touristiques, avec des aides pouvant atteindre 35 % pour les activités d’animation et de loisirs.
Sur le plan de la promotion, les campagnes internationales « Maroc, Terre de Lumière » ont été déployées dans une vingtaine de pays, tandis que des campagnes nationales visent à encourager davantage le tourisme intérieur en mettant en valeur les richesses naturelles et culturelles du Royaume.
La ministre a également insisté sur l’importance croissante du tourisme d’affaires et des congrès (MICE), désormais considéré comme l’un des secteurs prioritaires de la stratégie touristique nationale.
Ce segment, qui contribue à réduire la saisonnalité de l’activité touristique et à renforcer le rayonnement international des destinations marocaines, devrait permettre au Royaume d’accueillir 2,3 millions de visiteurs à l’horizon 2030.
Le Maroc dispose actuellement d’une capacité d’accueil estimée à près de 135.000 places dédiées aux congrès, salons et événements professionnels, réparties dans plusieurs villes du pays.
Marrakech devrait renforcer sa position grâce à la réalisation d’un nouveau palais des congrès de dimension internationale, d’une capacité de 10.000 places, un projet appelé à positionner la ville parmi les principales destinations mondiales du tourisme d’affaires.
D’autres infrastructures sont également prévues, notamment un palais des congrès à Agadir, dont l’ouverture est annoncée pour fin 2026 avec une capacité de 5.000 places, ainsi qu’un projet similaire à Casablanca à l’horizon 2030. Rabat bénéficiera également d’un nouveau parc des expositions dont l’investissement est estimé à près de 700 millions de dirhams.
Fatim-Zahra Ammor a souligné que ces investissements nécessitent des délais de réalisation importants en raison des besoins en financement et des partenariats mobilisés. Elle a toutefois rappelé que la nouvelle Charte de l’investissement offre des incitations susceptibles d’encourager une implication accrue du secteur privé dans ces projets structurants.
À travers ces différents programmes, le Maroc cherche à consolider sa compétitivité touristique, diversifier son offre et renforcer l’attractivité de ses destinations, aussi bien auprès des voyageurs nationaux que des visiteurs internationaux.
