La Chine renforce sa stratégie de relance touristique en proposant de nouvelles incitations financières aux agences de voyages qui contribuent à attirer des visiteurs étrangers. Plusieurs provinces et grandes municipalités ont mis en place ou élargi leurs programmes de soutien afin d’accélérer la reprise du tourisme international.
À Chongqing, les agences pourront recevoir jusqu’à 100 yuans (près de 15 dollars) par visiteur étranger, ainsi qu’une prime supplémentaire si elles dépassent un certain seuil annuel de touristes. Les montants sont encore plus élevés pour les voyageurs provenant de marchés encore peu présents dans cette métropole du sud-ouest chinois.
La province de Guizhou applique, de son côté, un système de subventions progressives accordées en fonction du nombre de visiteurs étrangers accueillis et de la durée de leur séjour, tandis que Shandong a prolongé jusqu’à trois ans son programme d’incitations destiné aux touristes passant au moins deux nuits dans la province.
Selon plusieurs médias chinois, au moins huit autres régions ont adopté des dispositifs comparables afin de stimuler l’arrivée de visiteurs internationaux.
Cette politique intervient alors que le tourisme intérieur montre des signes de ralentissement. Pour les autorités locales, le développement du tourisme international constitue désormais un nouveau moteur de croissance économique.
Les résultats commencent à se faire sentir. Au cours du premier semestre 2026, la Chine a accueilli 22,9 millions de visiteurs étrangers, soit une progression de 20 % sur un an. Près de 78 % d’entre eux sont entrés sur le territoire sans visa, grâce à l’élargissement des régimes d’exemption.
Depuis fin 2023, Pékin a progressivement étendu ces exemptions de visa à une cinquantaine de pays, dans le cadre d’une stratégie visant à relancer les flux touristiques et les échanges internationaux. Les autorités chinoises ambitionnent désormais d’accueillir 190 millions de visiteurs internationaux d’ici 2030.
Pour le Maroc, qui entretient des relations économiques de plus en plus étroites avec la Chine et développe lui aussi une stratégie de diversification de son offre touristique, cette évolution illustre la compétition croissante entre les grandes destinations mondiales pour attirer les voyageurs internationaux.
