Meta a fait marche arrière quelques jours seulement après le lancement d’une fonctionnalité controversée de son nouveau générateur d’images Muse Image. Le groupe américain a annoncé la suppression d’un outil permettant de créer des images à partir des photos publiées sur des comptes Instagram publics, à la suite d’une vive polémique liée au respect de la vie privée.
Cette fonctionnalité autorisait les utilisateurs à mentionner un compte Instagram public afin que l’intelligence artificielle s’inspire des photos publiées pour produire de nouvelles images. Si Meta affirmait que les utilisateurs conservaient un certain contrôle sur leurs contenus, le système était activé par défaut pour les comptes publics, ce qui a rapidement suscité de nombreuses critiques.
Associations de défense des libertés numériques, spécialistes de la protection des données et syndicat américain des acteurs SAG-AFTRA ont dénoncé les risques liés à la création de répliques numériques de personnes réelles sans consentement explicite.
Face à cette contestation, Meta a reconnu que cette fonctionnalité avait « manqué sa cible ». « Notre objectif était de proposer un outil créatif utile tout en laissant aux utilisateurs le contrôle sur l’utilisation de leurs contenus publics. Nous avons entendu les critiques et cette fonctionnalité n’est désormais plus disponible », a indiqué l’entreprise dans un communiqué.
Le retrait de cette option ne remet toutefois pas en cause le développement de Muse Image, le nouveau modèle d’intelligence artificielle de Meta, appelé à jouer un rôle central dans la stratégie du groupe face à la concurrence d’OpenAI, Google ou Adobe. Seule la fonction utilisant automatiquement les contenus publics d’Instagram a été supprimée.
Cette affaire illustre une nouvelle fois les défis auxquels sont confrontées les grandes entreprises technologiques : développer des outils d’intelligence artificielle toujours plus performants tout en garantissant le respect de la vie privée, du consentement et du droit à l’image.
