Les exportations marocaines de l’artisanat ont poursuivi leur dynamique de croissance en 2025, enregistrant une progression annuelle de 11 % et un chiffre d’affaires dépassant 1,23 milliard de dirhams, selon la Secrétariat d’État chargé de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire.

Dans un communiqué, le département souligne que cette performance, qui fait suite à une évolution plus modérée en 2024, témoigne de la capacité du secteur à maintenir un rythme soutenu malgré un environnement économique international marqué par de fortes pressions et des incertitudes persistantes.

La hausse des exportations s’est appuyée sur une progression régulière durant la majorité des mois de l’année, avec des pics particulièrement significatifs en janvier, juillet et novembre, affichant respectivement des augmentations de 31 %, 34 % et 27 % par rapport aux mêmes périodes de l’année précédente.

Les vêtements traditionnels en forte progression

Parmi les produits les plus demandés sur les marchés extérieurs, les vêtements traditionnels se sont distingués par la croissance la plus élevée en 2025, avec une hausse de 75 %. Cette évolution leur a permis de gagner six points de part de marché dans l’ensemble des exportations artisanales, atteignant 17 %, contre 11 % en 2024.

Les produits de poterie et de pierre ont conservé leur position de premier poste exporté, représentant 36 % du total, portés par une progression annuelle supérieure à 11 %. Les tapis marocains se sont maintenus au deuxième rang, avec une contribution de 18 % au chiffre d’affaires global à l’export, en légère augmentation de 2 % par rapport à l’année précédente.

Certaines catégories à plus faible part de marché ont également affiché des performances remarquables. Le segment de la bijouterie, par exemple, a enregistré une croissance de 52 %, confirmant un potentiel de diversification progressive de l’offre exportable.

Les États-Unis confortent leur position de premier marché

Sur le plan géographique, le marché turc a poursuivi la trajectoire ascendante amorcée en 2024. Les exportations à destination de la Turquie ont été multipliées par 2,5 en un an, permettant à ce pays d’accéder au troisième rang des marchés importateurs de produits artisanaux marocains, avec une part de 6 %, contre 3 % l’année précédente.

Le marché américain a renforcé son leadership, consolidant sa place de premier débouché à l’export avec une part atteignant 49 %, soit un gain de cinq points, et une croissance annuelle proche de 25 %. À l’inverse, la France, tout en conservant sa deuxième position, a vu sa part reculer à 11 %, contre 14 % en 2024.

Fès enregistre une performance exceptionnelle

Au niveau territorial, les trois principaux pôles exportateurs ont conservé leur classement : Marrakech en tête, suivie de Casablanca, puis de Fès. Cette dernière s’est particulièrement illustrée en 2025 avec une progression annuelle de 81 %, ce qui lui a permis de gagner huit points de part de marché, atteignant 21 %, contre 13 % un an plus tôt.

Marrakech a connu une évolution plus modérée, avec une croissance de 2 %, tandis que Casablanca a enregistré un recul de 3 %. Bien que ces deux villes demeurent en première et deuxième positions, leurs parts respectives ont diminué de quatre points, s’établissant à 38 % pour Marrakech et 31 % pour Casablanca.

La ville de Tanger a, pour sa part, réalisé une progression notable de 24 %, portant sa part dans les exportations artisanales à 8 %.

Dans son ensemble, ces résultats confirment la résilience du secteur de l’artisanat marocain et son rôle croissant dans la diversification des exportations nationales, dans un contexte international encore marqué par la volatilité des marchés.