À quelques semaines du coup d’envoi de la Coupe d’Afrique des Nations, le Maroc déploie une stratégie de promotion touristique d’une ampleur inédite. L’objectif : transformer l’élan populaire autour du football en moteur d’attractivité internationale et faire du pays une plateforme incontournable du tourisme sportif africain.

Le communiqué diffusé par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) confirme le lancement d’un ensemble intégré de mesures destinées à faire monter en gamme l’image du Maroc sur les marchés internationaux, en particulier ceux liés au football. Ce programme, élaboré depuis plusieurs mois, s’étendra jusqu’au dernier jour de la compétition.

Une stratégie co-construite avec la Fédération et alignée sur la dynamique africaine

Lors d’une rencontre organisée à Rabat le 18 novembre, en partenariat avec la Fédération marocaine de football et en présence de figures du sport, du tourisme et des médias, l’ONMT a dévoilé un dispositif articulé autour d’une idée simple : convertir l’énergie des stades et l’engouement pour les Lions et les Lionceaux de l’Atlas en un puissant levier touristique.

Depuis la signature de l’accord stratégique avec la Fédération en avril 2025, une feuille de route ascendante a été mise en œuvre.
Des rencontres professionnelles entre opérateurs africains et marocains ont permis de bâtir des offres spéciales CAN, renforçant la compétitivité des villes hôtes. Parallèlement, une tournée promotionnelle européenne a visé à stimuler les réservations et accroître la visibilité de l’événement.

Renforcement du transport aérien et campagnes ciblées

Le transport aérien constitue l’un des piliers du dispositif. L’ONMT a accompagné plusieurs compagnies pour augmenter leur capacité, avec de nouveaux vols dédiés à la CAN 2025.
Ces actions s’ajoutent à des campagnes conjointes autour de la marque « Maroc, Terre de Football », renforçant la position du pays comme hub naturel du football africain.

L’Office a également scellé des partenariats commerciaux majeurs pour proposer des packs complets — vols, hébergements, expériences touristiques — générant une demande accrue pour la compétition.

Offensive médiatique, digitale et événementielle

Sur le plan de la communication, un film promotionnel intitulé « Maroc, Terre de Football » sera diffusé simultanément cette semaine dans douze pays ainsi qu’au Maroc.
L’objectif est de projeter une image vivante, ouverte et universelle du pays à travers l’imaginaire du football.

Le volet digital s’étoffe avec le renforcement de l’application YALLA, enrichie d’un guide des villes hôtes, des espaces supporters, du mode de vie marocain et des offres culturelles. Un mini-site dédié sera lancé sur Visit Morocco pour suivre les moments forts du football national.

L’opération « Visit Cup Africa » mobilise par ailleurs 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés, chargés de produire des récits immersifs depuis les stades, les lieux d’entraînement et les sites culturels. Une campagne parallèle vise les diasporas marocaines en Europe (Espagne, France, Belgique, Pays-Bas, Italie), relais essentiels de la marque Maroc.

Mobilisation des médias internationaux et dynamique locale

Au niveau des relations publiques, l’ONMT organise voyages de presse, reportages et contenus exclusifs destinés aux grandes plateformes internationales.
Sur le terrain, des Fan Zones seront installées dans plusieurs villes — Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal, Laâyoune — pour offrir au public une expérience collective de la compétition sur l’ensemble du territoire.

Un dispositif qui accompagne l’ambition sportive et diplomatique du Maroc

Ces initiatives s’inscrivent dans un mouvement plus large visant à renforcer la place du Maroc sur la scène africaine et internationale. Elles complètent les efforts de la Fédération et valorisent l’image d’un pays capable d’organiser des événements de grande envergure tout en proposant une offre touristique compétitive et diversifiée.

La CAN 2025 devient ainsi une vitrine stratégique, un moment où football, tourisme et diplomatie d’influence se rencontrent pour projeter un Maroc attractif, confiant et résolument tourné vers le continent.