Avec trois nouveaux établissements à Marrakech, la chaîne hôtelière catalane Ona Hotels fait son entrée sur le marché marocain. Une opération qui confirme l’attrait croissant du Royaume pour les grands groupes européens du tourisme.
Le secteur hôtelier marocain continue d’attirer des investisseurs de premier plan. Dernier exemple en date : la chaîne catalane Ona Hotels, fondée par l’entrepreneur Carlos Barrau en 1994, vient d’officialiser son entrée sur le marché marocain en reprenant la gestion de trois établissements situés à Marrakech. L’opération s’inscrit dans un accord global avec Be Live Hotels (filiale du groupe espagnol Globalia), qui cède six actifs hôteliers, dont trois à Tenerife.
Cette implantation marque une étape significative dans la stratégie d’internationalisation d’Ona Hotels, qui gère désormais 49 établissements répartis entre l’Espagne, Andorre et le Maroc, pour un total de 9.200 chambres. Dans un communiqué, Nacho Barrau, directeur général du groupe, a souligné que cette opération est « un exemple clair de notre volonté d’intégrer des actifs stratégiques, en propriété ou en gestion, afin d’accélérer notre croissance. »
Les établissements marocains concernés sont : le Be Live Experience Marrakech Palmeraie (4 étoiles, 167 chambres), le Be Live Collection Marrakech Adult Only (5 étoiles, 212 chambres) et le Be Live Collection Saïdia (5 étoiles, 488 chambres). Ces adresses, positionnées sur un segment moyen-haut de gamme, viennent renforcer l’offre touristique dans deux zones clés : la très convoitée ville ocre et la station balnéaire en plein essor de Saïdia.
Côté espagnol, Ona Hotels récupère également trois établissements à Tenerife, dont l’hôtel Orotava (4 étoiles, 225 chambres), acquis en propriété, et deux autres en gestion : le Be Live Adult Only Tenerife (337 chambres) et les appartements Be Smart Florida Plaza (132 unités).
Cette expansion survient dans un contexte de redynamisation du tourisme marocain post-Covid, où le Royaume multiplie les efforts pour attirer des opérateurs internationaux. Marrakech, déjà ville phare pour les tournages cinématographiques et les grands événements, confirme ainsi son statut de hub touristique méditerranéen. Quant à Saïdia, cette destination balnéaire de la Méditerranée orientale, bénéficie d’investissements constants dans les infrastructures hôtelières et la connectivité.
Avec un effectif de près de 1.500 salariés, Ona Hotels poursuit sa croissance avec l’objectif d’atteindre 50 établissements sous gestion d’ici fin 2025. En 2024, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 114 millions d’euros. Le Maroc apparaît désormais comme une nouvelle frontière naturelle pour les chaînes européennes en quête d’expansion dans un environnement stable, hospitalier et en plein développement touristique.
